Kappamix

Un formidable capital sympathie
La Française des Jeux a créé sa propre équipe cycliste en 1997. L'entreprise souhaitait augmenter sa légitimité dans le milieu sportif en complétant l'action de sa fondation d'entreprise et en devenant gestionnaire d'un projet sportif de tout premier plan. La Française des Jeux fait aujourd'hui figure de sponsor engagé, très impliqué dans la gestion de l'équipe et dans la lutte anti-dopage.
La Française des Jeux a consacré près de 8 M%u20AC au sponsoring en 2006, dont 6,5 pour son équipe cycliste. Elue équipe préférée des Français en 2005, 2006 et 2007*, celle-ci bénéficie d'un fort capital sympathie lié à son engagement clair en faveur du cyclisme propre, à son état d'esprit tourné vers l'attaque et le panache et à sa politique d'encouragement des jeunes talents : 50% des coureurs de la formation ont moins de 25 ans. La Française des Jeux exige de ses 27 coureurs un comportement éthique exemplaire. A noter qu'afin d%u2019éviter tout conflit d%u2019intérêt, elle se refuse à proposer des paris sur les compétitions cyclistes auxquelles son équipe participe.
* Sondage TNS/Sofres effectué chaque année à l'issue du Tour de France